有的商標當事人不注意商標到期日，不同時申請商標續(xù)展，以至于商標注銷被取消，只能重新申請商標注冊。
商標作為企業(yè)的重要版權(quán)，選擇了企業(yè)的無形資產(chǎn)，同時承載了幾代企業(yè)的心血和淚水，其商業(yè)價值無法推斷。企業(yè)如果不進行第一次商標續(xù)展，辛苦積累的無形資產(chǎn)一夜之間就消失了，企業(yè)未來的發(fā)展換個名字就成了泡沫。
1、維護商標所有人的利益
為了提高和維護自己商標的良好聲譽，商標所有者在產(chǎn)品公司更名質(zhì)量、推廣、客戶服務(wù)等方面進行了長期的誘導投資。如果因期限屆滿而進入各種公共領(lǐng)域，只需要申請使用權(quán)，不僅剝奪了商標所有人的利益，也加重了不公平行為。
2.保護客戶利益
如果商標所有人停止使用自己的注冊商標，提高自己的信譽，一定會增強自己的區(qū)別和標示的基本功能，為客戶購買產(chǎn)品和接受公共服務(wù)提供有力的引導。如果不更新，必然導致產(chǎn)品或公共服務(wù)的混亂和競爭性社會秩序的恐慌。
是延長商標使用時間尺度的必由之路。以上小系列也說明了驕傲的關(guān)系?？赡苡性S多商標申請人認為商標續(xù)展比商標注冊貴得多，但商標的商業(yè)價值不能被那些續(xù)展費用所取代。