商標(biāo)不僅是不同商品和公共服務(wù)的可能象征，也是企業(yè)聲譽(yù)和競爭力的象征。企業(yè)信譽(yù)的本質(zhì)方法是商標(biāo)標(biāo)識的商品給顧客帶來的成就感。商標(biāo)凝聚了被標(biāo)注商品和公共服務(wù)的信譽(yù)，以及商品的商家和ISP。商標(biāo)是商品和公共服務(wù)及相關(guān)企業(yè)信譽(yù)的最差標(biāo)志。商標(biāo)信譽(yù)在競爭中非常重要。一個信譽(yù)好的商標(biāo)對于提高商品的競爭力，打開商品市場有著非常重要的作用，這就要求公司取消備案。
商標(biāo)也是企業(yè)的資產(chǎn)。可口可樂公司商標(biāo)價值估計700億元。理論上，即使企業(yè)破產(chǎn)，這個商標(biāo)依然是你的巨額資本。這個龐大的資金需要企業(yè)的注冊商標(biāo)，否則商標(biāo)的價值肯定不會歸企業(yè)所有！
商標(biāo)的價值是不可估量的，它掌握在企業(yè)的成就手中。但是如果企業(yè)忘記注冊商標(biāo)，這個商標(biāo)就是一個誰都不能用的屏幕。一旦被他人預(yù)注冊，企業(yè)可能被界定為侵權(quán)，不能再使用該商標(biāo)，弊大于利吧？
然而，商標(biāo)相當(dāng)于一種商品的“身份證”?，F(xiàn)實(shí)中很多人“拿”你的商標(biāo)，隨便用，讓你很生氣。但是你會發(fā)現(xiàn)拿你商標(biāo)的人并不會因?yàn)槟阕粤司屯Ｖ故褂?。這時候，作為正品，你需要證明“你”知道是“你”。
如果一個企業(yè)的商標(biāo)因?yàn)橥涀远欢?，企業(yè)的傷亡由誰負(fù)責(zé)？企業(yè)在商標(biāo)上花了那么多心血，你發(fā)誓要送人嗎？一個商標(biāo)的低價值，可能因?yàn)樵撋虡?biāo)被公司注銷注冊而不歸企業(yè)所有。你沒有意識到注冊商標(biāo)的必要性嗎？