曾經(jīng)有人假設(shè)，即使把可口可樂的人民幣全部用火燒掉，可口可樂也不能憑借其商標(biāo)復(fù)活。它的標(biāo)志已經(jīng)成功地占據(jù)了用戶的感知。在用戶的感知中，可口可樂的商標(biāo)選擇了可口可樂。因此，商標(biāo)對(duì)于一個(gè)中小企業(yè)來說非常重要。
在投標(biāo)中，一個(gè)好的商標(biāo)起到“裝飾”的作用，這是客戶對(duì)公司的看法，也是必須注意的。
許多公共服務(wù)公司都有商標(biāo)問題。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在對(duì)客戶及其受眾進(jìn)行充分實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，定制設(shè)計(jì)出符合中小企業(yè)自身的商標(biāo)，為以后的競(jìng)標(biāo)打響了第一槍。我們以管道施工的商標(biāo)為例，談?wù)剺?biāo)志設(shè)計(jì)的幾個(gè)原則。
圖解原理
設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，要盡可能以圖形為主，即使是寫出來的，進(jìn)行成像處理使其具有圖形特征也是最差的。因?yàn)楣鈱?duì)圖形比對(duì)文字敏感得多，所以圖形商標(biāo)會(huì)更有表現(xiàn)力。
簡化原則
Logo最差，簡潔明了。它不想包含太多的表象。“少即是多”。對(duì)于一個(gè)新的服裝品牌，當(dāng)觀眾第一眼看不懂你的商標(biāo)時(shí)，他就不會(huì)再抱有希望了。即使你想表達(dá)的更多，也只是觸動(dòng)了自己。
個(gè)性化原則
三亞注銷公司商標(biāo)是中小企業(yè)的“臉面”。就像一個(gè)人，如果他沒有性格特征，就不會(huì)被記住。如果他的臉沒洗干凈，短發(fā)還亂七八糟，會(huì)給三亞注銷公司留下很深的壞印象。所以，一個(gè)商標(biāo)如果能打動(dòng)觀眾，就必須有自己的性格，否則就會(huì)在觀眾接受的海量數(shù)據(jù)中成為夢(mèng)想的殘骸。
抽象原則
從某種意義上來說，抽象圖形由于其隨機(jī)性，在空內(nèi)部有著更廣闊的想象空間，每一個(gè)觀眾都有數(shù)以千計(jì)的莎士比亞。太具體的話，會(huì)大大限制觀眾的想象力，可以大大豐富服裝品牌的內(nèi)涵。
復(fù)雜的
但在現(xiàn)實(shí)生活中，公司的很多商標(biāo)都很慘，簡單的設(shè)計(jì)讓觀眾摸不著頭腦。原因是有些領(lǐng)導(dǎo)似乎想表達(dá)太多，導(dǎo)致logo表達(dá)不清晰或不充分，或者幾乎忽略了設(shè)計(jì)感和受眾認(rèn)知。因此，中小企業(yè)只能自我激勵(lì)。要想讓商標(biāo)在投標(biāo)中起到“敲門磚”的作用，就必須在對(duì)設(shè)計(jì)原則和受眾認(rèn)知的認(rèn)可基礎(chǔ)上，認(rèn)真細(xì)致地進(jìn)行設(shè)計(jì)。