過去新聞報道反復(fù)報道“野之力”“先賺他一個億”等網(wǎng)絡(luò)熱詞被人蹲過。這說明商標(biāo)消費(fèi)市場如此爭分奪秒，擅自占地者明顯獲得了很多個人利益。但是要知道，并不是所有的熱詞都可以用來注冊商標(biāo)。比如“叫雞”就因?yàn)閿y帶不正當(dāng)?shù)南敕ū痪芙^，導(dǎo)致很多訴訟。
用網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)的必要性首先符合《商標(biāo)法》第七條:申請注冊和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則；其次，要符合《商標(biāo)法》第九條:申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有明顯的特征，易于識別，不得與他人在先取得的權(quán)利相沖突；
中華民族的商標(biāo)注冊采用在先申請?jiān)瓌t。兩個或者兩個以上的申請人在同一種商品或者類似商品上申請注冊相同或者近似商標(biāo)的，商標(biāo)局受理2000年提出的商標(biāo)注冊申請，駁回后續(xù)的商標(biāo)注冊申請。
根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定:只能是該商品的通用命名、立體和模型；缺少明顯特征，只需要表達(dá)商品的總質(zhì)量、主要原料、總重量等特征的文字，不得注冊為商標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)熱詞是一把“雙刃劍”，很多網(wǎng)絡(luò)詞沒有明顯的特點(diǎn)。此外，有些詞語屬于“淫穢詞語”，可能危害共產(chǎn)主義道德或有其他負(fù)面影響。
公司注銷申報公司取消中小企業(yè)注冊商標(biāo)的目的是通過商標(biāo)的絕對優(yōu)勢，在內(nèi)部傳遞積極有力的數(shù)據(jù)，比如容易的政治宣傳。即使熱詞在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能給中小企業(yè)帶來個人利益，也是基于發(fā)揮積極作用的必要性。反之，合理的熱詞只會給中小企業(yè)帶來不利影響，不會得到商標(biāo)局的認(rèn)可。