商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的方式。申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)認(rèn)證后，無(wú)需實(shí)質(zhì)性審查即可延長(zhǎng)商標(biāo)專用權(quán)10年，一般可以停留半年。一個(gè)新的商標(biāo)申請(qǐng)，相當(dāng)于一個(gè)新的申請(qǐng)，需要一年零一周的時(shí)間。除了模式要素的考察，還需要進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的考察。但實(shí)質(zhì)審查，即把申請(qǐng)的商標(biāo)與商標(biāo)庫(kù)中的商標(biāo)進(jìn)行比較，如果有相同或相似的，就會(huì)被駁回，從而喪失專利權(quán)。
在很多情況下，一些商標(biāo)當(dāng)事人不重視商標(biāo)期限，不在第一時(shí)間并發(fā)申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展，以至于商標(biāo)注銷被取消，被其他公司注銷當(dāng)期款項(xiàng)的人趁機(jī)搶注注冊(cè)，獲得在先基本權(quán)利，交出自己使用多年的商標(biāo)基本權(quán)利。
商標(biāo)是中小企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在一定情況下可能比有形資產(chǎn)具有更大、更結(jié)構(gòu)化的競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)商標(biāo)在倒計(jì)時(shí)中可以使用十年。同時(shí)，如果中小企業(yè)取消目前的資金，企業(yè)一般的政治宣傳和推廣肯定積累了一定的口碑和服裝品牌的口碑。商標(biāo)續(xù)展，就是為了讓這種信譽(yù)能繼續(xù)保持下去。
另外，今天成功注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)并不容易，所以很多人選擇購(gòu)買一個(gè)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，而且近十年注冊(cè)的時(shí)間越長(zhǎng)，就越有價(jià)值。注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展后，即使以后還在使用，也可能還是賣個(gè)好價(jià)錢。
越早注冊(cè)，用了近十年的時(shí)間越長(zhǎng)。通過(guò)續(xù)展注冊(cè)商標(biāo)更容易成為勞?；蛘呙飘a(chǎn)品。
只是商標(biāo)續(xù)展貴，但是注冊(cè)商標(biāo)的人要確切。今天很難注冊(cè)商標(biāo)。長(zhǎng)時(shí)間不說(shuō)，申請(qǐng)可能會(huì)不順利。所以在商標(biāo)續(xù)展可能性低、成本低的缺點(diǎn)面前，稍微便宜一點(diǎn)的新商標(biāo)注冊(cè)成本的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。