二十一世紀(jì)是品牌競爭的時代，而作為品牌載體的商標(biāo)決定著一個企業(yè)，一個地區(qū)，乃至一個國家的經(jīng)濟實力。如果一家企業(yè)能擁有名牌商標(biāo)和產(chǎn)品，并且始終保持其商標(biāo)和品牌的高知名度，那么這家企業(yè)就能在市場競爭中點優(yōu)勢，擁有較高的市場占有率，從而給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟收益。企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略能帶動和影響整個企業(yè)的經(jīng)營活動，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整。
一、初創(chuàng)期的商標(biāo)布局
創(chuàng)業(yè)公司往往在創(chuàng)辦初期投入大量財力、精力在品牌推廣上，以期獲得更高關(guān)注度，而忽略更為重要的商標(biāo)布局。沒有較為完善的商標(biāo)戰(zhàn)略布局，不僅會大大限制創(chuàng)業(yè)公司的成長速度，而且容易陷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛。
例如“滴滴出行”就因為曾用名“嘀嘀打車”卷入了一場天價商標(biāo)侵權(quán)糾紛，被“嘀嘀”的商標(biāo)權(quán)人索賠8020萬，后在綠狗網(wǎng)的幫助下更名為“滴滴”，并對商標(biāo)保護作出全面布局。
因此，制定符合自身條件的商標(biāo)戰(zhàn)略對公司的發(fā)展有著長遠的意義。
初創(chuàng)公司應(yīng)該做到：
提高商標(biāo)意識
商標(biāo)是一個法律概念，商標(biāo)經(jīng)過注冊登記后才具有專用權(quán)并受法律保護。
在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標(biāo)的認知程度，而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額，體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力，最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽。從市場角度看，一個商標(biāo)，對于消費者來說，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認牌購貨，從而提高名牌商標(biāo)市場占有率；而對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽與形象，預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。
企業(yè)要不斷提高商標(biāo)意識，學(xué)習(xí)和了解我國商標(biāo)法律法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定，積極主動地制定商標(biāo)管理制度，對商標(biāo)進行全方位的保護。企業(yè)應(yīng)設(shè)立專門職能部門，全權(quán)負責(zé)企業(yè)的商標(biāo)管理與決策;企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)集團要對商標(biāo)工作予以充分重視，把制定商標(biāo)戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)中。目前雖然很多企業(yè)加強了內(nèi)部商標(biāo)管理工作，但管理職能分散，職責(zé)不清，不利于科學(xué)管理，應(yīng)建立健全企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項工作制度。
精心設(shè)計商標(biāo)，加強商標(biāo)注冊管理
商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)進入市場的名片，消費者認識一個企業(yè)，往往是從商標(biāo)開始；因此，選擇和設(shè)計一個好商標(biāo)是企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。本文第一篇即介紹了如何選取一個好的商標(biāo)名字。
商標(biāo)選定后要及時注冊。依法注冊是企業(yè)獲得商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ)，做到“市場未入商標(biāo)先行”，企業(yè)選擇一個好商標(biāo)不容易，要創(chuàng)出品牌更不容易，如果不及時注冊，被他人搶先注冊，將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟損失。
二、高速發(fā)展期的商標(biāo)布局
商標(biāo)對于一個企業(yè)來講有著重要的作用，是一個企業(yè)無形的資產(chǎn)，也是一個企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。高速發(fā)展期的公司更要注重商標(biāo)的戰(zhàn)略布局，做好以下幾點：
注重“防御商標(biāo)”注冊，防止“搭便車”
防御商標(biāo)有兩個含義。
一是在一個類別注冊商標(biāo)后，再在其他類別注冊相同的商標(biāo)，這個其他類別就是企業(yè)今后可能要涉足的其他行業(yè)，這樣就保證了企業(yè)商標(biāo)在不同類別和不同行業(yè)的統(tǒng)一性，有利于企業(yè)商品參與市場競爭，同時如該商標(biāo)具有一定知名度時，使用此商標(biāo)的不同類別的新商品也較容易為消費者所接受。
二是注冊一個商標(biāo)后，又把同個商標(biāo)相近似的文字作為疑難商標(biāo)注冊，是為盡可能的保護這個商標(biāo)而采取的防御性措施。如“劍南春”又注冊了，“金劍南”、“銀劍南”等眾多文字商標(biāo)；“五糧液”注冊后，又注冊的“五糧春”、“五糧醇”等商標(biāo)；再如“小米”商標(biāo)注冊后，又注冊“小麥”、“玉米”、“黑米”等商標(biāo)，目的就是為加強自我保護而進行的防御性注冊。
重視商標(biāo)的國際注冊
當(dāng)今世界經(jīng)濟日趨全球化，正走向國際市場的我國企業(yè)，應(yīng)具有國際戰(zhàn)略眼光，根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)有計劃地注冊國際商標(biāo)，在世界范圍內(nèi)保護自己商標(biāo)專用權(quán)?！耙粠б宦贰睘槲覈髽I(yè)“走出去”創(chuàng)造了難得的歷史機遇，但存在的風(fēng)險也不容忽視，尤其是商標(biāo)品牌風(fēng)險，因為市場競爭本質(zhì)是品牌的競爭。
建立健全企業(yè)商標(biāo)管理機制
企業(yè)商標(biāo)管理是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一，也是企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。強化企業(yè)商標(biāo)管理要結(jié)合企業(yè)實際情況，做好如下工作:
(1)成立商標(biāo)管理機構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?biāo)，對商標(biāo)申請、使用、印制、出入庫及廢次商標(biāo)的處理等方面，要制定相應(yīng)的管理制度。如商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制制度、商標(biāo)保護制度等。
(2)積極主動維權(quán)，為創(chuàng)立名牌商標(biāo)保駕護航。企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)只是第一步，關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)的維護，商標(biāo)維權(quán)管理主要是對商標(biāo)公告的監(jiān)測和市場調(diào)查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請與自己注冊商標(biāo)近似應(yīng)及時提出異議，阻止對方商標(biāo)注冊成功，保護自己商標(biāo)專用權(quán)。另一方面，進行市場調(diào)查，如發(fā)現(xiàn)市場上有生產(chǎn)經(jīng)營者侵權(quán)，及時利用法律手段維權(quán)，確保企業(yè)良好的聲譽不受損害。維護商標(biāo)權(quán)不被侵害是一項長期復(fù)雜的任務(wù)。企業(yè)可以聘請商標(biāo)顧問，利用專業(yè)機構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項長期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，既要有長遠規(guī)劃，又要做好各方面工作，才能保證企業(yè)順利實施商標(biāo)戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競爭力。
及時續(xù)展商標(biāo)
我國《商標(biāo)法》規(guī)定注冊商標(biāo)有效期為10年，到期前六個月內(nèi)應(yīng)申請續(xù)展商標(biāo)，在此期間內(nèi)未提出申請的，可以給予六個月的寬限期，超過寬限期限未申請續(xù)展注冊的，即喪失商標(biāo)專用權(quán)。
三、強化商標(biāo)的廣告宣傳工作，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)
名牌商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以利用“名氣”這個聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財源。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)是創(chuàng)立馳名商標(biāo)。
馳名商標(biāo)是指擁有良好聲譽、商品或服務(wù)質(zhì)量好、市場占有率高，為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。馳名商標(biāo)的獨占權(quán)，不是一般法律意義上的商標(biāo)專用權(quán)，它不但在國內(nèi)得到保護，而且超越本國范圍，在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業(yè)擁有了馳名商標(biāo)，不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn)，而且還擁有了在國內(nèi)外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。在我國《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》的馳名商標(biāo)認定條件中，商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而，企業(yè)在使用商標(biāo)時，要加大廣告宣傳力度，不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度，為企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)做一些必要的準(zhǔn)備工作。
企業(yè)在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:
1.把商標(biāo)作為企業(yè)廣告宣傳的重點，成功的廣告，都是圍繞企業(yè)商標(biāo)進行宣傳，才能效果顯著，使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。
2.廣告創(chuàng)意要新穎，獨具特色，這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來，給消費者留下深刻印象。
3.商標(biāo)廣告宣傳要與企業(yè)文化及經(jīng)營理念相結(jié)合，讓消費者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。
4.廣告宣傳應(yīng)長期不斷，絕不是一蹴而就之事，要維護商標(biāo)的知名度，必須不斷投入資金，堅持不懈地進行商標(biāo)宣傳。
特別是知名商標(biāo)，如果長時間媒體上沒有廣告出現(xiàn)，人們就會懷疑這個品牌的企業(yè)是否出了問題，時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產(chǎn)品，本企業(yè)商標(biāo)就會逐漸被人們淡忘。
總體說來，商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)注重以下幾點：
1、商標(biāo)戰(zhàn)略集中規(guī)劃商標(biāo)方面的長遠的基本方向；
2、商標(biāo)戰(zhàn)略是定性的，不是定量的具體指標(biāo)或具體的實施方案；
3、商標(biāo)戰(zhàn)略對制定一定時期（如1年、2年或更長時間）預(yù)定目標(biāo)起指導(dǎo)作用；
4、商標(biāo)戰(zhàn)略是從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為實現(xiàn)企業(yè)長期總目標(biāo)所進行的商標(biāo)方面的謀劃。
企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略不存在固定的模式。一個正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點，根據(jù)企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的市場目標(biāo)，來確定商標(biāo)的開發(fā)、使用、覆蓋、樹立形象和爭取購買者的目標(biāo)。因此，制定企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略必須實事求是，切忌盲目性，把工作建立在調(diào)查研究和科學(xué)分析的基礎(chǔ)之上，提出切實可行的目標(biāo)和任務(wù)，確定實現(xiàn)這個目標(biāo)、任務(wù)的步驟和主要行動。