一年一度雙十一再次來(lái)臨。
自從凌晨起，有些人就加入了首付的龐大力量。
早上人們還從支付寶、 淘寶和親朋好友的口中得知。
然后口嫌體直的加入五花八門(mén)的紅包活動(dòng)，以求在這場(chǎng)精密計(jì)算的“奧數(shù)題”中贏取最終的勝利。
原來(lái)的光棍節(jié)實(shí)際上已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)全國(guó)性的購(gòu)物節(jié)，甚至發(fā)起了“雙十一紅包補(bǔ)習(xí)班”，阿里巴巴的手段可以說(shuō)還不清楚。
在被商家、平臺(tái)的活動(dòng)“套路”的眼花繚亂之后，我們今天來(lái)聊聊關(guān)于雙十一以及其商標(biāo)的那些事。
2009年，阿里旗下的淘寶率先創(chuàng)意提出并實(shí)施雙11促銷(xiāo)活動(dòng)，此后就一發(fā)不可收拾，成為各電商平臺(tái)和線下賣(mài)場(chǎng)共同參與的活動(dòng)。
不過(guò)，一開(kāi)始阿里公司并沒(méi)有提出“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而是過(guò)了兩年，在2011年11月1日才提出“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的。
目前，通過(guò)商標(biāo)局網(wǎng)站查詢(xún)“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)，可以查找到144件，其中大部分都是阿里巴巴公司提交申請(qǐng)的。（涵蓋各個(gè)狀態(tài)的商標(biāo)，并非全部成功注冊(cè)）
眾所周知，商標(biāo)具有專(zhuān)用權(quán)，即法律授予商標(biāo)權(quán)人在指定商品或服務(wù)上使用其注冊(cè)商標(biāo)的排他性權(quán)利。
當(dāng)阿里巴巴把“雙十一”注冊(cè)成商標(biāo)之后，大家擔(dān)心的是，是不是只有阿里巴巴公司才能使用這個(gè)商標(biāo)，其他平臺(tái)的境遇會(huì)不會(huì)比較艱難？
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，在2018年雙十一時(shí)任阿里巴巴董事會(huì)主席的馬云在央視財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》欄目的專(zhuān)訪中給出了答案，他說(shuō)“雙十一的商標(biāo)本來(lái)就不是我們的，雙十一這個(gè)節(jié)日也不是屬于我們的......雙十一的核心想法是能夠變成全部消費(fèi)者分享快樂(lè)的這一天，但是如果雙十一這一天變成了商家打自己的牌子，傷害別人的時(shí)候，為了確定自己利益的時(shí)候，擔(dān)心把雙十一又返回到歷史上面，就是惡劣競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，在這個(gè)時(shí)候，商標(biāo)的保護(hù)，保護(hù)雙十一節(jié)變得最為重要了。”
我們基本可以理解為，阿里巴巴公司注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)是出于一種自我保護(hù)和商標(biāo)防御的心理，其他商家照樣可以參與雙十一活動(dòng)，保持良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
把“雙十一”注冊(cè)為商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，體現(xiàn)了阿里巴巴超強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，也是自身市場(chǎng)地位的一種保障。
但是，隨著“雙十一”越來(lái)越多的用途，仍然有專(zhuān)家指出該商標(biāo)可能無(wú)效。
因?yàn)橹袊?guó)的《商標(biāo)法》僅指定了該產(chǎn)品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)或僅直接表示商品的質(zhì)量、主要材料、功能、使用、重量、編號(hào)及其他特征的徽標(biāo)可能未注冊(cè)為商標(biāo)，但這些標(biāo)志在用于獲得鮮明的特征并且易于識(shí)別之后，可以將其注冊(cè)為商標(biāo)。
“雙十一”這個(gè)名稱(chēng)是指11月11日的商家促銷(xiāo)。根據(jù)上述規(guī)定，它可能是11月11日商戶(hù)集體促銷(xiāo)的通用名稱(chēng)。它也可以被視為促銷(xiāo)時(shí)間的描述。
最后無(wú)論如何，當(dāng)前的阿里巴巴獲得了雙十一商標(biāo)，但是由于商標(biāo)的獨(dú)特性“先天不足”，因此在后續(xù)使用中需要特別注意。