注冊(cè)商標(biāo)的好處：
1、表示產(chǎn)品出處的作用
所謂商標(biāo)表示產(chǎn)品出處，是指使用同一商標(biāo)的產(chǎn)品是由同一企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的，換言之，即表示產(chǎn)品出處或來源相同。
商標(biāo)的首要功能就是識(shí)別功能，即它能夠把不同生產(chǎn)者或者經(jīng)銷者的產(chǎn)品相區(qū)分開來，也就是說在市場(chǎng)上，產(chǎn)品主要靠商標(biāo)來識(shí)別?？梢哉f商標(biāo)既是企業(yè)信譽(yù)或產(chǎn)品信譽(yù)得以樹立的必要條件，又是維持、傳播這種信譽(yù)的有力工具。
2、保證商品質(zhì)量的作用
商標(biāo)保證商品質(zhì)量是指使用商標(biāo)客觀上可以促進(jìn)企業(yè)維持或提高產(chǎn)品質(zhì)量。它主要蘊(yùn)含兩層含義: 一是說明了企業(yè)使用商標(biāo)，把自己的產(chǎn)品和同行競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品區(qū)別開來。在這種巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力中，企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品的質(zhì)量要求就會(huì)越來越高。
二是指企業(yè)使用商標(biāo)，就能變相的讓企業(yè)的產(chǎn)品受到社會(huì)各屆的監(jiān)督，外部的監(jiān)督會(huì)增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任感，在這個(gè)層次上就保證了企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量層次不會(huì)太差。
3、廣告宣傳作用
商標(biāo)把產(chǎn)品信譽(yù)傳播給消費(fèi)者，消費(fèi)者看到某一商標(biāo)，就產(chǎn)生一種信任感，從而放心購(gòu)買。在這一過程中，商標(biāo)發(fā)揮著一種信息溝通的作用，也就是我們通常所說的廣告宣傳作用。
這種廣告宣傳作用通常會(huì)通過兩種方式表現(xiàn)出來：一種方式是通過消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，在產(chǎn)品質(zhì)量性能等個(gè)方面產(chǎn)生測(cè)評(píng)，從而擴(kuò)大商標(biāo)的影響。另外一種方式是通過各種傳播工具達(dá)到廣告宣傳的作用。
4、財(cái)產(chǎn)價(jià)值作用
商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值作用，是指商標(biāo)同企業(yè)的其他資產(chǎn)一樣，能夠作為投入使用，并給企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)之后，商標(biāo)就具備了一種獨(dú)占性，這種隱形價(jià)值也會(huì)不可估量的。商標(biāo)在市場(chǎng)獲得信譽(yù)后會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品銷量大增，像其他有形資產(chǎn)的投入一樣，增加企業(yè)利潤(rùn)。
不注冊(cè)商標(biāo)的壞處：
1、商標(biāo)專用權(quán)不受保護(hù)
不注冊(cè)商標(biāo)最直接的影響便是——企業(yè)沒有該商標(biāo)的專用權(quán)利，你可以用，別人也可以用。
2、容易被他人搶注，甚至被反告侵權(quán)
我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)采用的是“在先原則”，在后進(jìn)行申請(qǐng)的商標(biāo)便不予注冊(cè)。
3、容易造成無意侵權(quán)
無主觀惡意的侵權(quán)，一方面是因?yàn)槲醋?cè)商標(biāo)很有可能與他人在相同或類似商品上已經(jīng)注冊(cè)成功或申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)構(gòu)成相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。
另一方面，則是自己的商標(biāo)被他人惡意搶注，但原商標(biāo)使用者依然在不知情的狀況下繼續(xù)使用該商標(biāo)，甚至進(jìn)行推廣，因此構(gòu)成無意侵權(quán)的行為。而一旦發(fā)生無意侵權(quán)，又被相關(guān)利益人發(fā)現(xiàn)，輕則開展侵權(quán)訴訟，重則被認(rèn)定侵權(quán)會(huì)付出巨額賠償。
4、品牌形象受損，市場(chǎng)美譽(yù)度下降
商標(biāo)不注冊(cè)，你用的我也可以用，將面臨許多低成本、粗制濫造的產(chǎn)品流入市場(chǎng)以次充好。
5、將損失重要的無形資產(chǎn)
未注冊(cè)商標(biāo)使用人無法享有商標(biāo)專用權(quán)，因此不受到法律保護(hù)，也就不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，而無產(chǎn)權(quán)自然也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。