注冊(cè)商標(biāo)的利：
1、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物，打造品牌應(yīng)；
2、提高產(chǎn)品的知名度，樹(shù)立品牌形象；
3、商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，防止假冒；
4、為申請(qǐng)馳名商標(biāo)做準(zhǔn)備；
5、商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)格進(jìn)行評(píng)估，可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可或質(zhì)押來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值；
6、增強(qiáng)顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信息；
7、商標(biāo)是辦理質(zhì)檢，衛(wèi)檢，條形碼等的必要條件。
商標(biāo)不注冊(cè)的危害：
1、未注冊(cè)商標(biāo)不受國(guó)家法律保護(hù)，不能有效的利用現(xiàn)代宣傳手段與競(jìng)爭(zhēng)。若該商標(biāo)被別人使用，法律并不對(duì)該商標(biāo)提供保護(hù)，所以他人將無(wú)償?shù)南硎芤呀?jīng)被企業(yè)辛苦開(kāi)創(chuàng)出來(lái)的市場(chǎng)，企業(yè)的市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)利益因而受到損害。
2、企業(yè)商標(biāo)如果被他人搶先注冊(cè)，該企業(yè)不能繼續(xù)使用該商標(biāo)。若繼續(xù)使用，就侵犯了他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
3、商標(biāo)從未進(jìn)行過(guò)注冊(cè)保護(hù)，不受法律的保護(hù)，這樣在之后的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中即不能認(rèn)定著名商標(biāo)，更不會(huì)得到政府的獎(jiǎng)勵(lì)