操作上的碎片化、簡(jiǎn)便性程度比不上微信“小游戲”，調(diào)動(dòng)玩家情緒的玩法可持續(xù)性低，盈利模式單一，旅行青蛙能活多久還需拭目以待。
最近，一款名為“旅行青蛙”的游戲火了。它的畫風(fēng)是這樣的：
玩家主要在三個(gè)界面切換場(chǎng)景：庭院，小屋和商店。玩家可以在庭院摘取三葉草在商店為青蛙兌換食物、帳篷等旅行設(shè)備。
這款游戲勾引了無數(shù)網(wǎng)民的心，已經(jīng)刷遍朋友圈，甚至讓很多人都不愿意再吃干鍋牛蛙，餐廳里關(guān)于“蛙”的菜品，點(diǎn)單率急劇下降。
操作簡(jiǎn)單，風(fēng)格佛系。如此的輕量化設(shè)計(jì)也是其終將成為一款“短命”游戲的原因。
（旅途中自給自足的青蛙）
但是，經(jīng)過分析之后我判斷，它火不過三個(gè)月。原因主要是有以下幾點(diǎn)：
火爆元素難以成為
用戶強(qiáng)粘性的原因
先來看看為什么《旅行青蛙》能夠爆火：
其一，玩法輕便。玩家能利用碎片化時(shí)間隨時(shí)隨地操作，即便它全屏日語也不構(gòu)成玩家順暢操作的屏障；
其二，調(diào)動(dòng)玩家情緒，傳播廣泛。一只長相蠢萌的青蛙在床上邊讀書邊打哈欠的場(chǎng)景，充分調(diào)動(dòng)無數(shù)女玩家的母性基因。此外，青蛙不定時(shí)地郵寄照片及隨機(jī)的回歸時(shí)間，給玩家心中埋下“兒行千里母擔(dān)憂”的牽掛情緒。
其三，盡管產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格極其克制（只有“商店”、“小屋”和“庭院”三個(gè)場(chǎng)景），但卻以青蛙郵寄旅途照片的形式將場(chǎng)景無限擴(kuò)充。
但是，上面所說的幾個(gè)火爆因素并不能構(gòu)成用戶強(qiáng)粘性。
因?yàn)?，這些元素在當(dāng)下游戲生態(tài)環(huán)境中可替代性很高。
操作上的碎片化、簡(jiǎn)便性程度比不上微信“小游戲”。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)游戲生態(tài)環(huán)境中，簡(jiǎn)易性并不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力。2017年年底，微信依托小程序推出的‘小游戲’，將游戲操作的輕量化、簡(jiǎn)便性推到新階段。后續(xù)的輕量化操作游戲可能會(huì)成堆出現(xiàn)。
同樣，調(diào)動(dòng)玩家情緒的玩法可持續(xù)性低。比如在2018年元旦期間爆火的《戀與制作人》，其滿足了女性玩家同時(shí)被數(shù)位異性關(guān)注的“瑪麗蘇”幻想，但未滿一個(gè)月，其熱度開始驟降。
除了產(chǎn)品情節(jié)設(shè)計(jì)上的拖沓之外，依靠撥動(dòng)情緒換取用戶使用熱情這一行為本身的可持續(xù)性存疑。
畢竟，用戶情緒容易撥動(dòng)的同時(shí)，也容易變化。
青蛙旅行場(chǎng)景重疊度高，易造成玩家審美疲勞。青蛙在旅途中不定時(shí)郵寄照片，這讓僅在庭院、小屋和商店三點(diǎn)打轉(zhuǎn)的玩家感覺到“久違的新鮮”。
但目前各玩家曬出的青蛙旅行照片的場(chǎng)景重合度高，主要集中在京都天橋立、愛知名古屋城、秋田縣等。場(chǎng)景重疊勢(shì)必降低用戶新鮮度。
養(yǎng)貓失敗，養(yǎng)青蛙就能成功？
《旅行青蛙》出自于日本游戲制作商Hit-Point，這也并非其首次推出放置類游戲。數(shù)年前，Hit-Point曾推出養(yǎng)貓類游戲《貓咪后院》。
這兩款游戲最大的差異在于——《貓咪后院》的主角是貓而不是青蛙，其余設(shè)定場(chǎng)景并無大的出入。
據(jù)媒體公布消息，《貓咪后院》曾在日本應(yīng)用市場(chǎng)數(shù)次登上免費(fèi)榜前三名，自2017年7月開始，其下載量開始跌破1700萬。而今，《貓咪后院》真正沉淀的玩家主要是愛貓人士這類小眾人群。
相比較于《貓咪后院》，《青蛙旅行》能夠留存的用戶數(shù)以及用戶畫像更加難以判斷。畢竟，我們多聽說“某某是愛好養(yǎng)貓人士”，而鮮少聽說“某某愛好養(yǎng)蛙”。
我說的有沒有道理？
你們這些愛蛙的人，有幾個(gè)養(yǎng)過蛙？
盈利模式單一
Hit-Point在這款游戲上的最終收入主要來源于購買三葉草的用戶，但這種盈利方式較為單一，且用戶買單意愿的可持續(xù)性存疑，因?yàn)椋?/p>
這款“佛系”青蛙獨(dú)來獨(dú)往，無欲無求，通過游戲規(guī)則自然獲取的三葉草已經(jīng)能滿足青蛙的多數(shù)需求；
游戲設(shè)定青蛙出行與回歸的隨機(jī)性原則，讓玩家捉摸不透其行蹤，在等待青蛙歸來期間主動(dòng)購買動(dòng)力不足。
因此，如果《青蛙旅行》的設(shè)計(jì)模式和盈利方式?jīng)]有進(jìn)一步改善，其最終會(huì)成為下一款《貓咪后院》。
而現(xiàn)在，《青蛙旅行》只能充當(dāng)佛系青年們“修養(yǎng)身心”的玩物，以及少男少女們提前理解“當(dāng)父母的心情”的介質(zhì)。
給我和青蛙來個(gè)合影
作為一款放置類游戲，《旅行青蛙》未必能夠持續(xù)火爆，但Hit-Point可以抓住當(dāng)下的熱度賺足金子。
比如：
趁熱為該款游戲開發(fā)IP，后續(xù)拍攝成影視作品、開發(fā)周邊產(chǎn)品。
豐富玩家可購買的商品類型：為青蛙設(shè)計(jì)各類皮膚；為小屋增添房間裝飾品；提供與青蛙聯(lián)機(jī)合照服務(wù)。
今天就寫到這里，趁著自己興趣未減，我要去給自己的“蛙兒子”賺四葉草去了。
來源：騰訊創(chuàng)業(yè)（ID：qqchuangye）
文：周小燕
（編輯：葉映橙）